如何延长爆款城市的生命力？在2024巨量引擎城市生态大会泉州站寻找答案

编辑：中国餐饮网时间：2024-10-18 点击：

-甘肃天水“一碗麻辣烫，带火一座城”，抖音热度达50亿；
-贵州“来贵州见外”IP活动，活动期间核心地区交易涨幅超100%；
-泉州“心动晋江”，抖音话题播放量超9300万，热榜曝光量超1600万。

如今，年轻人成为了文旅市场消费的主力军，与之前火爆一时的“特种兵旅行”不同，越来越多的年轻人的旅行方式更慢、更沉浸、更关注历史文化底蕴。

泉州，这座被称为“诸神人间办事处”的城市，有大海、有非遗，吸引了无数年轻人的青睐。2024年泉州市国庆黄金周的统计数据显示，泉州共接待游客665.58万人次，游客旅游总花费58.12亿元，均创历史同期新高。但是如何让爆款城市延长生命周期，这是像泉州一样的城市文旅面临的一大课题。

10月17日，2024巨量引擎城市生态大会暨心动之城第三站落地泉州，并正式启动了域见美好目的地泉州站系列活动暨文旅生态共建。

此次大会由福建省文化和旅游厅、泉州市人民政府指导，中共泉州市委宣传部、泉州市文化广电和旅游局、泉州文化旅游发展集团有限公司和巨量引擎主办，泉州侨乡文体产业开发有限公司、福建海图时代网络科技有限公司承办落地。

01.城市文旅+，重新定义泉州看点

今年暑期泉州中心城区热门酒店入住率高达90%以上，古城日均人流量达5万人次以上，每天体验簪花的游客达4万人以上。

但泉州的潜力当不止于此，特色文化应配合着多种扶持政策、平台级活动，以年轻人喜闻乐见的方式把厚重的历史文化底蕴转化为文旅建设的优势。微短剧+为文旅创新传播提供了无限可能。中国社科院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇从“微短剧+”视角分享了泉州文旅的新机遇。一部短剧可链接多圈层需求，赋能文旅IP消费，共享历史人文知识，让一个个“泉州IP”通过微短剧走出去，让泉州故事更加立体。

02.创新IP加持，打造城市营销标杆

在刚刚结束的暑期，泉州欧乐堡吸引近40万人次入园狂欢。
欧乐堡喜人的经营，创新IP建设是关键。春节的“海之梦夜间花车巡游”、暑期的“烟花啤酒节”、跨年的“冰雪跨年狂欢夜”等等，多个创新IP不仅吸引了更多的游客，也不断提升欧乐堡的品牌影响力。
同时，欧乐堡更联合平台多资源助力，迅速打开线上市场。抖音线上上线“搜索品牌专区”强势拦截目标用户，结合达人优质视频产出、抖音本地推流量、常态化直播开展，实现用户高效转化，打破集团公司抖音单场GMV记录，刷新福建游玩酒旅直播新记录。

年终岁尾，全国文旅逐渐步入“秋冬模式”。平台将发布【城市奔赴计划】，通过“3+8+N为核心策略”，即“3种一站式旅行生活方式，辐射8个中心城市商圈+N个热门旅行目的地”为核心，结合不同城市的旅行游玩特征，打造来南方过冬的旅行生活方式，助力商家提前抢占冬季旅行出行需求，拉动本地消费提升，打造城市营销标杆。