薄门永存！益禾堂薄荷奶绿销量破亿！

编辑：中国餐饮网时间：2024-06-06 点击：

带有牙膏味的奶茶，到底是谁在喜欢？能卖得出去吗？

益禾堂不仅卖出去了，还把牙膏味的薄荷奶绿卖成了“当家花旦”！

捷报来袭，喜撷硕果。据统计，益禾堂薄荷奶绿累计销售超过100000000杯，有9000000人喝过了，3650000人喝了还想喝。

01 “亿”见钟情，凉感独“亿”无二

在动辄35摄氏度的盛夏，品牌趁“热”纳“凉”，或许能大面积俘获消费者芳心。而卖了1亿杯的益禾堂薄荷奶绿，究竟有何魔力，竟能与高温对抗？

“淡淡的薄荷香味浮在奶上，像舔了一下清新薄荷糖，不愧是招牌益禾堂当家花旦，一个字‘稳’”，美食博主@棒棒鸡丝vibe这样评价薄荷奶绿。其以清爽的薄荷作为主原料，由于薄荷中含有具有清凉特性的薄荷醇和薄荷酮成分，能直接作用于大脑感受器，给人以强烈的清凉冲击，留下极高的口感辨识度，故而让整杯自带“劲爽基因”。

为了更好地稀释夏日灼热感，益禾堂薄荷奶绿还添加了同样具有清香感的茉莉绿茶，猛吸一口，满满凉气，猛喝一口，满口清新，像在嘴巴里开了空调。

与此同时，益禾堂在视觉体验上做文章，以清新养眼的“薄荷曼波”配色，拉满清凉氛围，让薄荷奶绿一跃成为当夏很火的“降温利器”。

02 “平”“亿”近人，入股绝对不亏

是的，当代年轻人变了。对消费主义祛魅的年轻人普遍认为：不是20+奶茶买不起，而是10元以内的薄荷奶绿更有性价比。

益禾堂薄荷奶绿以个位数价格带来超值体验，且热量负担比较小，狠狠戳中了当代年轻人的“心巴”。凭借好喝不贵、清爽可口的特性，薄荷奶绿常年霸榜品牌出杯量前三，曾创下日销超43万杯的记录，如今更是销量破亿，再次印证了爆款地位。

午后疲乏倦怠来一口，提神醒脑，焕活状态；火锅烤肉聚餐来一口，解辣解腻，胃口大开；约会dating来一口，清新口气，绽放魅力……毫不夸张地说，益禾堂薄荷奶绿已经融入了大学生和上班族的全生活场景，“破亿”只是第一步，销量表现持续看涨。

03 薄门永存，出圈“亿”如反掌

为了现象级爆品薄荷奶绿，益禾堂还专门成立了“薄门”，将热爱薄荷奶绿的忠实粉丝聚集在一起。

一入薄门深似海，从此成为“益”家人。由于薄荷奶绿具有消暑、解辣、清新口气的特性，再加上“不正经官方”十分接地气，因而收获了不少“薄门信徒”。

把时间轴拉回2022年，薄荷奶绿初上线，网络上“像牙膏”“像绿箭”的声音不绝于耳，但益禾堂并未一本正经“辟谣”，而是进行了一波反向操作，顺势与六必治牙膏推出限定款联名杯套，与绿箭联名推出特装快闪店，并组成“双倍薄荷清凉CP”，开启“自黑式”营销，收获大量消费者好感。

2024年4月，益禾堂以薄荷奶绿爆品上市2周年为契机，携手知名动漫IP“Gon的旱獭”，传承薄荷强势基因，推出清新薄荷家族新品，让舌尖清凉再度升级。据益禾堂官方数据统计显示，薄荷奶绿、薄荷白巧奥利奥以及薄荷柠檬桶上新仅4天，就售出150万杯+，“人气爆品＋创意新品”的组合，拉满期待值，助力多次出圈。