CBA球星翟晓川成为和合谷首位品牌代言人，加速品牌年轻化蜕变

7月15日，国人快餐和合谷官方宣布，CBA北京首钢队队长翟晓川正式成为和合谷品牌代言人。

未来，和合谷将与翟晓川围绕品牌、产品、宣传等方面展开广泛密切合作。

作为中式快餐的领航者, 和合谷曾多次斩获“中国十大快餐品牌”、“北京餐饮十大品牌”以及“2018-2019中国餐饮百强企业”荣誉称号。截至目前，和合谷已深耕京津冀市场16年，在北京、天津、河北、山西开店超过150家，月均服务顾客超过200万人次，已成为京津冀区域市场的中式快餐领导品牌。

2020年初，“少帅”赵京正式接任和合谷总经理。短短半年，在赵京的带领下，一方面在菜品和店内服务体验大幅提升，通过“全时段、多品类、精品种”的整体战略不断加强营收能力；另一方面，和合谷快速推动数字化建设和私域流量布局，构建起品牌护城河。

受二次疫情影响的北京餐饮市场，整体亏损严重并大量关店。在多数餐饮品牌全线收缩之时，和合谷2020年1月到6月以0关店的成绩再次显示出品牌强大实力，并选择逆势重拳出击，签下代言人翟晓川，完成品牌升级这重要一环。

翟晓川是北京男篮自身体系培养出的北京本土球星，也是国家队主力球员。和合谷同样扎根北京多年，是在北京区域市场成长起来的国人快餐品牌。在情感方面，双方可谓不谋而合。更值得一提的是，和合谷与首钢的渊源也颇为深厚。

处在当打之年的翟晓川，是中国篮坛93黄金一代的佼佼者，拥有庞大的、年轻化的篮球粉丝群体。同为年轻人的赵京，深知年轻化策略对于快餐品牌的重要性。

赵京同时表示，和合谷和翟晓川有着高度相似的品牌主张以及精神内核，双方彼此吸引。翟晓川本人健康、积极、阳光的形象与和合谷品牌理念、价值观更是极其契合。

“拼命三郎”“敢打敢拼”“永不服输，死磕到底”都是近年来球迷们为翟晓川打上的性格标签。这与和合谷对产品与服务“不妥协”“无惧挑战”的态度高度一致，也是和合谷始终坚持和坚守的信念。

翟晓川成为和合谷的品牌代言人，对双方而言无疑是一次双赢。这种破圈式的跨界合作，更多是利用各自的优势进行资源整合与更紧密的连接，进而促使品牌业务快速发展。联手翟晓川后，国人快餐和合谷的下半场，值得大家期待。