聚焦小红书食品饮料行业峰会 读懂红场景趋势里的新「食」力商机

5月14日，小红书在上海举办食品饮料行业峰会，以“红场景 新「食」力”为主题，与广大食饮品牌共同探讨特色红场景食饮场景趋势的新挑战与新机遇。峰会现场也从多角度分享了具备小红书场景特色价值的全域营销打法，引发与会食饮品牌的热烈反响。

小红书商业快消行业群总经理米欧表示，如今食饮人群消费动因开始由“品类竞争”逐渐趋向“场景”博弈，因此，作为食饮趋势场景策源地的小红书成为越来越多食饮品牌的选择。在小红书源源不断的趋势场景中发现新契机，不断增进对食饮消费市场细分新需求的洞察和理解，携手小红书开启场景营销新探索。

小红书商业快消行业群总经理米欧

在峰会演讲中，小红书商业食饮行业策划运营负责人贝曦总结了小红书站内食饮品牌营销新思路。她强调，成功的单品种草不再局限于固定的单一场景里，通过结合食饮新趋势对传统场景进行重构，借助赛道/人群/节点等对原生场景不断创新，才能助力品牌挖掘生意新增量。“新感官宇宙”、“户外大出逃”等六大特色【红】场景的深入洞察，为食饮行业品类创新提供了更多的想象空间，让产品在小红书上找到与消费者双向奔赴的组合方式，迸发更多元化的营销灵感。

小红书商业食饮行业策划运营负责人贝曦

小红书电商美食行业商家负责人阿方从小红书特色社区优势发表见解，他表示小红书社区以“人感”为核心，因此品牌在小红书布局电商经营，在多场域布局种草内容，与用户进行真实自然的互动，精准定位消费者不同场景与节点下的真实需求，做好品牌定位锚点和产品创新，方能突出重围，实现销量跃迁。

小红书电商美食行业商家负责人 阿方

会上，小红书商业数据产品负责人谢玄对灵犀产品迭代做了深度分享，并表示未来灵犀将通过对人群、趋势和需求的洞察赋能更多趋势新场景。同时，小红书搜索广告运营负责人蜜桔跟大家分享了小红书搜索推广运营新策略——DEEP-搜索投放方法论，希望借力小红书搜索产品全新升级增进食饮品牌营销效率，从社区趋势热点场景内容和用户搜索动作风向的背后，发现食饮品牌经营选品和迭代创新方向。小红书商业营销中心行业&原生营销总监艾丽也表示，活用小红书各类顺势造势的行业影响力垂类IP及大事件IP营销矩阵，食饮品牌才能在小红书不断打造更加立体化的食饮新营销。

在峰会的圆桌论坛中，小红书邀请到了格力高集团CMO俞佳中、华润啤酒国际品牌部总监张睿喆以及源究所CMO季子柠，从行业洞察、场景营销和品牌生意的视角，共同探讨了品牌在小红书如何找到和产品契合的趋势场景，迅速定位核心人群，通过打造好产品，携手小红书发现新的商业增长点。

此次食品饮料行业峰会上，小红书也联合睿丛咨询重磅发布2024小红书《节点场景行业洞察报告》，紧扣节日节点场景洞察，总结了九大节点营销类型，并重点洞察食饮行业六大“红场景”新方向，持续助力食饮品牌直观发现节点场景营销的生意价值，由此推动食饮品牌在小红书全年高频对话目标客群、提升场景渗透种草深度，打开节点场景营销新思路。

在这里，聚焦此次小红书食品饮料行业峰会现场亮点，小红书希冀更多食饮行业合作伙伴入驻小红书，携手更多食饮商家锚定未来食饮赛道的先发优势，深度合作、相互碰撞、相互成就、共同成长，把握“食”局先机，正在此时。