Lavazza品牌大使扬尼克·辛纳首夺澳网男单冠军

当大师遇见大师

2024年1月的最后一个周末,全世界网球迷们共同期待的澳网男单决赛打响。Lavazza品牌大使扬尼克·辛纳(Jannik Sinner)在先失两盘的情况下,逆转翻盘,赢得了他的职业生涯首个大满贯冠军。凭借决赛胜利,辛纳成为自1976年阿德里亚诺·潘纳塔以来第一位赢得大满贯单打冠军的意大利男子球员,也是历史上第3位获得大满贯冠军的意大利男选手。

作为百年意大利咖啡品牌,Lavazza与辛纳的缘分在早几年就开始了,那时这位意大利的小伙子还是网球届的新星,Lavazza便邀请他成为了自己的品牌大使。事实证明,Lavazza品牌独到的眼光又一次被验证了。

历经百年的意大利咖啡,口碑自然是Lavazza品牌远销世界最好的通行证,但如何在现代市场,咖啡赛道竞争如此激烈的情况下,拥有“unique perspective”,精准定位用户,捕捉市场亮点,就显示出这个百年咖啡品牌策略的重要性和逻辑性。

选择体育领域跨界合作,是一重要体现;而看好中国这一极具潜力的市场,更是策略中极为重要的一环。2020年初,Lavazza品牌携手中国最大的咖啡餐饮企业百胜中国集团,通过成立合资公司,在中国的“咖啡之都”上海开出国内第一家,也是继意大利以外的首家Lavazza咖啡旗舰店。这以后,在中国这个需求量巨大的市场上,Lavazza合资公司力争融合意大利纯正风味与中国本土特色,将上好的产品和服务提供给中国消费者,为其打造“沉浸式”的意式咖啡体验,努力研发适合“中国口味”的咖啡产品。

去年10月,Lavazza成为了顶级职业网球赛事——劳力士上海大师赛的官方唯一咖啡品牌荣誉赞助商,Lavazza以“网球赛事”为灵感,推出两款运动咖啡:冰橙电解质美式&翡翠甜瓜水牛乳拿铁,以及各种创意周边,受到了年轻运动人群的高度喜爱。同时,从产品延伸至线下场景,在上海、北京、广州3个城市打造了网球主题店,让消费者能够沉浸式体验网球运动的热情。“这是一个绝佳的机会来提升我们在中国的知名度。”首次来到中国的Lavazza全球集团主席、Lavazza 家族的第四代传人朱塞佩·拉瓦萨激动地说道。

期待未来,Lavazza这个称得上是意大利咖啡的最佳“代言人”的品牌,会带给中国消费者更多惊喜,续写“意大利咖啡巨匠”传奇。