百胜中国创新餐饮体验 点亮五一文旅市场

　　5月6日，文化和旅游部公布：2024年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次、同比增长7.6%，国内游客出游总花费1668.9亿元。同比增长12.7%。

　　随着国内旅游市场延续火爆，餐饮市场也迎来消费高峰。作为中国连锁餐饮行业的领军企业，百胜中国旗下餐厅也见证了今年爆火的“五一”假期。凭借多重美味，创新服务，百胜中国不仅为旅途中的消费者提供了美食能量补给，更带来了文旅消费市场新活力。

　　创新先锋：百胜中国着眼“餐车经济”

　　文旅消费市场的潜能释放，消费热点层出不穷，全国各大景区的火爆，也为餐饮市场带来新的商机。“五一”假期，肯德基KCOFFEE餐车在全国各大热门景区格外抢眼。北国长春，肯德基KCOFFEE餐车于五一前夕在净月潭国家森林公园亮相，销售火爆。店内特色饮品、限定咖啡、精致糕点深受游客喜爱。肯德基KCOFFEE餐车的入驻，不仅是净月潭国家森林公园餐饮配套服务，更满足游客打卡美景、分享美食的旅游体验。

　　广州南沙儿童公园，小长假期间肯德基KCOFFEE餐车惊艳亮相公园正门，为前来游玩的亲子游客提供了美味新鲜便捷的简餐小食。考虑到亲子家庭的消费需求，肯德基KCOFFEE餐车还限时增加了冰激凌等品类，满足顾客多样化的消费需求。

　　天津古今交融、海河之盼、向海乐活……独特的文旅资源吸引了众多市民和游客。据初步统计，今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86万人次，同比增长27.5%。天津肯德基提前筹备，相继在天津多个游客聚集区推出快闪车、集装箱、餐车多种服务形式。无论是海边风情，还是亲子时光、下午茶时光，肯德基以美味与便捷陪伴消费者，为消费者提供更好的用餐体验。

　　云南德宏的瑞丽口岸，在泼水节的推动下，4月中旬至今，边境城市瑞丽愈发热闹起来，瑞丽口岸的“国门”前游客络绎不绝。一辆与国门“同框”的肯德基KCOFFEE餐车格外吸睛，吸引往来游客前来打卡。

　　而花城昆明，正值蓝花楹花期，紫色花海吸引着来自全国各地的游客。为推动赏花游向赏花消费、赏花经济转产，蓝花楹大道特意开通了赏花巴士。在穿梭车流中，肯德基KCOFFEE主题巴士尤为引人注目。这辆双层露天赏花巴士不仅让游客可以近距离欣赏到蓝花楹的美丽，还成为了街边游客争相合影的打卡风景。同时，蓝花楹树下装点着紫色繁花的KCOFFEE 移动餐车也吸引众多游客停留消费及打卡。夏日午后，蓝紫色的花朵随风悠悠飘落肩头，感受浪漫之余，顾客可以炸鸡、甜品配咖啡，慢慢享受美食带来的幸福时光。

　　在有着“上海市区公园天花板”美称的长风公园，必胜客全国首辆公园餐车就坐落于此。为户外休闲消费、亲子出行的人群提供全新的便捷体验。据了解，结合长风公园“露营野餐”的氛围，必胜客公园餐车不仅提供饮料，还为顾客准备了现烤的披萨及小食。

　　融合地方文旅，百胜中国多地布局城市首店

　　“五一”假期，全国各地旅游市场多点开花，这其中，都不乏百胜中国各品牌的身影。“五一”前夕，爷爷自在茶、肯悦咖啡在北京、广州、南京、青岛等地布局开店，主打文旅路线，为游客带来旅途中的别样文化体验消费。

　　夫子庙—秦淮风光带景区，肯德基旗下的创新茶饮品牌“爷爷自在茶”南京首店开业迎客。定位江南新风尚的爷爷自在茶，餐厅外立面独具园林式风格，“苏荷粉”和“沧浪绿”的装修配色，更加彰显出清新雅致的江南韵味。产品方面，品牌主推以米乳为基底创新茶饮，巧妙与江南特色融合；XXXL号的蛋挞也非常吸睛，深受游客欢迎。

　　趁着五一出游的王女士一家对爷爷自在茶的米乳茶和巨大蛋挞赞不绝口。“我们从山东来南京玩，最期待的就是江南文化游，这一趟真是不虚此行！”王女士说，听古琴轻吟，品米乳茶香，江南的柔美雅致最是难忘。

　　近年来，随着文旅消费市场趋热，餐饮品牌也在城市特色营销方面不断发力。肯德基推出的肯悦咖啡五一前夕更是在多地布局。在青岛，肯德基崂山太清宫的肯悦咖啡五一前夕盛大开业，极简风的配色，醒目的门头标识，搭配清新的原木风内饰……吸引了不少居民驻足观看。作为青岛首家肯悦咖啡，它把咖香置身于美丽的崂山风景区中，对消费者而言，手捧一杯咖啡，感受崂山之巅的壮丽景色，碧水蓝天的海岸线延伸至餐厅脚下，那种美妙绝伦的体验让人沉醉其中、流连忘返。

　　无独有偶，南京首家肯悦咖啡则选址在明城墙脚下。这里外立面设计明亮简约，让人倍感清新时尚。餐厅内部是暖色调的温馨氛围，靠墙布置着整排的木色座椅，银色的小圆几间隔其中。闲暇之余，这里又可以是一个独特的打卡地。手握一杯咖啡，信步于城墙美景中，沉浸式感受南京的历史韵味。

　　携手顶尖赛事，助推文体热潮

　　体育激情、咖啡文化、音乐盛宴……当它们与美食魅力相遇，会碰撞出怎样的火花？ “五一”假期，百胜中国旗下多品牌在上海、成都等地，与顶尖赛事及活动强强联手，打造美食宴。

　　4月27日至5月5日，备受瞩目的道达尔能源·汤姆斯杯暨尤伯杯决赛（简称“成都2024汤尤杯”）在成都高新体育中心火热开赛。百胜中国旗下的两大知名品牌——肯德基和必胜客，以独特的餐车形式亮相，为观众带来了一场别具一格的观赛餐饮体验，也为赛事经济的繁荣发展注入更多活力。

　　体育中心入口区域旁，肯德基的餐车以经典的红色为主色调，车身上印经典的肯德基老爷爷、卡通熊猫和各种美食图案，显得既醒目又时尚。而必胜客的餐车上点缀着比萨的品牌标志，简约而不失优雅。“五一”假期里，这里变成了与朋友们相聚、共赏羽毛球赛的绝佳场所。

　　作为全球知名的快餐品牌和比萨专家，此次肯德基和必胜客入驻成都2024汤尤杯提供赛事餐饮保障，不仅为观众带来了优质的餐饮服务体验，也助力赛事经济的繁荣发展。

　　2024上海国际咖啡文化节，受到全球咖啡狂热者的追捧。全国首个KCOFFEE Coffee popup咖啡屋也在此亮相。据了解，KCOFFEE popup咖啡屋结合独特的快闪店形式，完美融合了现代消费者对新奇体验的追求。成功吸引了众多咖啡爱好者和游客的目光。游客们在这里不仅可以品尝到创新的咖啡饮品，还能享受到咖啡文化节带来的各种文化交流活动，真正体验到“热门景点+餐饮快闪”的新模式带来的独特魅力。

　　旅途中的全民共读空间，打造场景式体验

　　读万卷书行万里路。五一假期，肯德基、必胜客在高铁站、文化市集等亲子游聚集地，打造旅途中的共读空间，让亲子家庭有了出游新体验。

　　在广州南站繁忙的三楼候车层，由广东肯德基携手广州少年儿童图书馆共同打造的“同声童阅”有声阅读空间五一前夕亮相，为出游的旅客带来了全新的阅读体验。走进广州南站“同声童阅”有声阅读空间，一面高铁造型的声阅墙映入眼帘，依托广州少年儿童图书馆丰富的馆藏文献和数字资源，声阅墙布局了数字图书馆、声阅设备等互动装置。孩子们轻轻触碰声阅墙上的按钮，就能倾听由声音大咖们精心录制的岭南文化故事。

　　为了给亲子家庭带来更多的趣味阅读体验，位于广州南站三楼候车层的肯德基KCOFFEE也变身“KCOFFEE声音小邮局”。旅客只需用手机录制一段语音，同时在餐厅的指定装置上扫码，上传旅游纪念照，即可现场制作专属有声明信片，留下旅途中的美好回忆。

　　此外，在天津，必胜客联合得到新商学共同打造的 “堡堡”书吧，首次亮相“品质之城 书香天津”悦读文化市集，并在假期中举办多场读书会，邀请游客与市民共同感受知识的力量。据了解，天津必胜客作为活动主办方之一，还在现场提供便捷的餐饮服务，阅读+美食的一站式体验，吸引了不少市民、游客打卡。

　　在百胜中国五一假期的创新餐饮体验中，奇幻餐车、赏花美食、体育盛宴等独特元素点亮了文旅市场。百胜中国牢牢抓住旅游消费的热点，通过各种创新形式为旅途中的消费者带来美食能量补给，注入了文旅消费市场新的活力。随着国内旅游市场的持续升温，百胜中国的成功经验将进一步激发餐饮行业的创新潜能，为消费者带来更多丰富多彩的用餐体验。未来，百胜中国将继续推出更多具有创意的餐饮体验，为旅游市场注入更多的活力与魅力。

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