瞄准用户爽点，遇见小面玩转跨界营销新花样

近年来，跨界营销俨然成为了各大餐饮品牌的一大标签，多样的合作形式一次次吸引着消费者的眼球。遇见小面继跨界五芳斋、黄飞红等品牌之后，这个夏天再次携手营销界最会玩的品牌之一【可口可乐】特调大师，联袂打造“快乐冰粉”新品，迅速引爆了消费者的关注。

破边界，遇见小面解锁跨界新玩法

都说“冰阔落”与炎炎夏日最是绝配，如果再加上遇见小面招牌产品琥珀冰粉，岂不是一份产品，两倍快乐？

自7月6日开始，遇见小面携手【可口可乐】特调大师，正式推出“快乐冰粉”。新品以【可口可乐】特调大师为特调灵感，冰镇的【可口可乐】搭配茉莉花茶味的冰粉，加上柠檬片，吸溜一口，既保留了琥珀冰粉的Q弹爽口，又添加了【可口可乐】的冰爽透心，绝对是清凉度夏的不二之选。

此外，新品推广期间，遇见小面推出限定的快乐冰粉杯贴，消费者扫码+1元可领取下午茶时段快乐冰粉1杯，增强与消费者的互动。线上打造快乐冰粉魔性曲，线下打造定制罐快闪打卡点，一次性消费含快乐冰粉新品满50元，即可定制属于个人的【可口可乐】罐装瓶1瓶，打造独一无二的社交货币。

（图：快乐冰粉实物+活动图）

拓广度，遇见小面掀起跨界新风潮

事实上，作为最会跨界的餐饮品牌之一，遇见小面在品牌联名上持续创新，带来了诸多经典案例。

就在今年端午前夕，遇见小面就携手百年品牌五芳斋，推出“麻辣火锅牛肉粽”，在甜粽咸粽之外，给了消费者第三种选择：谁说粽子就不能是辣的？据了解，该联名粽销量火爆，开售仅4天，广东、武汉等区域就库存告急。

与五芳斋跨界联名，遇见小面巧妙将川渝的热情似火，融入嘉兴的内敛包容，为国风美食潮流探索新方向。同时，遇见小面以“粽会遇见”为主题，打造祝福满满的联名礼盒，并开放限定主题门店，推动创新与传统的碰撞，最终实现流量、声量与销量的全面爆发。

（图：联名礼盒和主题店）

此前，遇见小面还联合知名麻辣零食品牌黄飞红，打造一款“连辣椒都吃光”的新品——黄飞红辣子鸡。此次跨界，双方通过提炼“功夫”这一营销关键词，以创意功夫片展示产品，向顾客传递“没点功夫都做不出的辣子鸡”的核心卖点。

（图：影片截图）

除了产品上的联合，遇见小面跨界的广度更深，如近几年遇见小面秉承“但行小善，不负遇见”的公益理念，与桔子公益展开系列合作。从去年发起#小面来派高温补贴#公益计划，关怀户外工作者，到今年发起#彩绘童梦遇见美好#绘画比赛，帮助困境儿童，都取得了不错的效果。

（图：遇见小面公益合照）

做深度，遇见小面挖掘跨界新效能

目前，在“流量内卷”的趋势下，品牌要出圈的成本越来越高。调性相符的品牌强强联合，有助于提升品牌的新鲜感、强化品牌影响力，对于餐饮行业来说尤其重要。纵观遇见小面的跨界营销实践，既体现出品牌的包容性、创新性，又能在传播中营造趣味感，给消费者带来了特别的体验，实现一加一大于二的效果。

遇见小面品牌创立于2014年，专注还原重庆小味道，以独特口味的重庆小面切入餐饮市场，不断创新菜品，目前已打造重庆小面、抄手、酸辣粉、小烧烤四大招牌产品。现已200+间门店，进驻广州、深圳、上海、北京、南京、厦门、武汉、汕头等地的核心商业中心及交通枢纽，每月招待客流超百万人次。

未来，遇见小面还将给消费者带来哪些有趣的品牌跨界，值得期待。