态度星球另辟蹊径圈粉Z世代 引领大众快消品革命

随着我国即将成为世界第一消费大国，新消费赛道吸引了大量入局者。用户消费结构升级同时，也更加重视饮食健康和感官体验。这一趋势为传统饮料行业提供更多空间。统计数据显示，我国规模以上饮料制造业主营业务利润总额持续增长。在此背景下，具有轻健康属性的各类饮品也呈现出迅猛发展趋势。

健康趋势为企业掘金饮品带来新机会

目前市场状况下，饮料行业中健康属性饮品增速明显，与此同时，Z世代（95后人群）的焦虑情绪与日俱增，“秃头”“过劳”“996”“朋克养生”等词汇应运而生，健康饮食潮流推动无蔗糖气泡水、椰子水等轻健康属性的品类迅速崛起，，除非之外轻健康饮品还可以如何开拓？新兴品牌“态度星球”或许给出了答案。

新品牌“态度星球”推出了三款具有轻养生属性的饮品，三款产品分别是海盐柑桔果汁饮品“大吉”，雪梨海底椰果汁饮品“大利”以及夏枯草橘红凉茶植物饮料“大顺”。产品以岭南地区药食同源文化为基础，配合独特的配方及工艺，精心打造了三款颇具有滋养属性的轻健康潮养生属性饮品。分别切入年轻人生活的不同场景，

不做传统大众快消品，只欢迎态度青年入驻星球。用态度圈粉，致力打造一个万物有灵的态度星球，无论是“熬夜星人”，“社恐星人”，还是万事随缘的“佛星人”都能找到属于自己的一款，并在“态度星球”遇到与自己志趣相投的人。这种互联网社群玩法，也印证了态度星球品牌口号“混在一起，态不一样”。

好喝好看好玩 新式饮品的出圈之路

关注这款产品的，除了年轻的养生一族，还有健身减肥群体，态度星球0蔗糖、高纤维、低卡路里的产品成分，对于有纤体需求的消费群体也十分友好。

态度星球的品牌创始团队表示，我们看到很多年轻人奶茶不离手，就想能不能做一款好喝又健康的饮品呢，其实广东就有悠久的食补传统，基于传统滋养配方研制出这三款产品，为年轻人的养生和社交场景，提供多一种选择，因此，在产品时尚、潮流的外表之下，萃取多种水果和植物，以东方食养文化为研发基础，展现的是对自然理念的关注，凸显的是植物本身的力量，宇宙星空之下世间万物皆有灵性。

饮料行业一直被认为是轻研发、重研发的低门槛行业，而“态度星球”更倾向用好产品、精定位，将渠道商利润和营销费用补贴用户，致力通过社交玩法和口碑实现自传播。

5月起，态度星球果汁和凉茶饮品即将在各大电商平台上市，打着“零脂肪 真低卡 爱混搭”卖点的品牌还将用更多跨界玩法，传递”混在一起，态不一样”的品牌理念。